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商務部《2019中國電商興農發展報告》︰“拼農貨”釋放農村生(sheng)產(chan)要素
2020-02-22 11:40:00  來(lai)源︰中國江甦網  
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  《報告》指出,作為(wei)農貨上(shang)行的最大平jiao)ㄖ 唬 炊嘍嗟摹捌磁└酢蹦J劍 捎麼蔥碌摹芭└踔悄neng)處理系統”和“山村直連小(xiao)區(qu)”模式,成功為(wei)中國分散的農產(chan)品整合出一條直達5.36億用戶的mu)燜僂 饋> you)這條通道,吐(tu)魯番哈密瓜(gua)48小(xiao)時就能(neng)從田間直達消費者手中,價格比(bi)批發市場還(huai)便宜;一度滯銷的河南中xin)泊笏猓 虯艫攪吮本  鄹裰揮諧 械乃姆種 弧=柚斯?悄neng)、移動(dong)互聯網等技ji)  炊嘍嘟  獨 氐吶┤錚 統cheng)市的寫字樓(lou)、小(xiao)區(qu)連在(zai)一起,成功建立起了一套可持(chi)續扶貧助農機制

  農村地區(qu)在(zai)2017年(nian)網絡(luo)零售額就已(yi)突破1萬億元,但近年(nian)來(lai),農產(chan)品網絡(luo)零售額卻僅有2000億元左(zuo)右,“農產(chan)品網絡(luo)進(jin)城(cheng)難(nan)”成為(wei)新難(nan)題。商務部研(yan)究院1月7日發布的《2019中國電商興農發展報告》(下稱(chen)《報告》)顯示(shi),傳統電商平jiao) dong)的工業(ye)品下行一直是(shi)農村電子you)濤穹 溝拇 襯J劍 ┐逕sheng)產(chan)和消費之間存在(zai)不平衡現象(xiang)。

  近年(nian)來(lai),隨著移動(dong)互聯網的普(pu)及和新電商平jiao) 某魷鄭 zai)“農貨上(shang)行xiao)繃ling)域也出現了新的探(tan)索。《報告》指出,在(zai)中國農貨上(shang)行體系中,拼多多等新電商平jiao)ㄖ廝芘┌chan)品供應鏈(lian)模式,讓小(xiao)農戶與大市場實現低成本對接,推動(dong)農業(ye)供給側(ce)結(jie)構性改革,有效助力了中國農業(ye)農村現代化進(jin)程(cheng)。

  《報告》認為(wei),隨著農村電商的基礎設施建設逐步(bu)完善(shan),傳統電商平jiao) 墓?ye)品下行xin)J劍  ??嫖wei)新電商平jiao) 氖只 └跎shang)行xin)J劍 ?岢觶 ┐宓縞痰姆 菇 絛頭排┐逕sheng)產(chan)要素,推動(dong)農民增收(shou),創造鄉村就業(ye)機會,促進(jin)人才回流,以(yi)數字農業(ye)發展模式助力農村地區(qu)產(chan)業(ye)結(jie)構轉(zhuan)型升級,實現電商興農、鄉村振興。

  農村電商發展快,但農產(chan)品網絡(luo)進(jin)城(cheng)難(nan)

  據商務部相關統計(ji)數據,2018年(nian)中國電子you)濤裾褰灰墜gui)模約為(wei)28.4萬億元,預計(ji)2019年(nian)市場規(gui)模將突破30萬億元。

  農村電商也在(zai)2014至2016年(nian)間迎來(lai)了高(gao)速發展階段,農村網絡(luo)零售額與農產(chan)品網絡(luo)零售額均大幅增長。截至2018年(nian),中國農村電商保持(chi)較高(gao)增長速度,農村網絡(luo)零售額接近1.37萬億元。

  △在(zai)雲南文山州丘北縣膩腳(jiao)鄉,農戶冒著小(xiao)雨,把雪(xue)蓮果種苗栽種下去,小(xiao)孩在(zai)地頭玩泥(ni)巴(ba)。拼多多正在(zai)當地探(tan)索“以(yi)建檔立卡(ka)戶為(wei)主體,田間地頭直連消費者,讓農戶和消費者同時獲益(yi)”的“新農商”機制。穆功 攝

  在(zai)農村電商高(gao)速發展同時,《報告》同時指出,農產(chan)品網絡(luo)零售額增速卻明顯低于農村網絡(luo)零售額。據統計(ji),農村網絡(luo)零售額于2017年(nian)就已(yi)突破1萬億元,而農產(chan)品網絡(luo)零售額在(zai)2000億元水平上(shang)下波動(dong),且兩組(zu)數據之間差(cha)距逐年(nian)擴(kuo)大。

  《報告》認為(wei),以(yi)淘寶、京東為(wei)代表的傳統電商完成了培(pei)養(yang)居民網上(shang)消費習(xi)慣的第(di)一階段,在(zai)這一階段,全網農產(chan)品銷售額穩定在(zai)1000億左(zuo)右,但出于各種原因(yin),進(jin)一步(bu)發展受到了瓶頸。統計(ji)數據顯示(shi),截至2019年(nian),90%的淘寶村分布在(zai)工業(ye)基礎較為(wei)雄厚的省份。

  課題組(zu)在(zai)調(diao)研(yan)中發現,由(you)于傳統電商平jiao) 笫縈τ貌壞轎wei)、交易品種、數量、價格和地區(qu)分布等產(chan)銷信息大數據沒有及時傳導到jiao)┐逕sheng)產(chan)端,或缺乏(fa)數據分析(xi)、生(sheng)產(chan)指導、采購咨詢等功能(neng),農產(chan)品上(shang)行xin)J揭恢貝嬖zai)著產(chan)銷對接不暢,功能(neng)不huai)gou)huang)晟shan)的桎梏。

  除此之外,農村和農業(ye)的互聯網基礎相對薄弱(ruo),也在(zai)客tu)凵shang)造成了農產(chan)品網絡(luo)進(jin)城(cheng)難(nan)。

  《報告》數據顯示(shi),中國農村地區(qu)互聯網普(pu)及率僅為(wei)38.4%(城(cheng)鎮(zhen)地區(qu)為(wei)74.6%),且仍有5%的貧困村沒有通網。而另一方面,農村地區(qu)基礎設施缺乏(fa),物(wu)流網絡(luo)效率不高(gao)、電商人才短缺、農業(ye)產(chan)品缺乏(fa)標準體系和產(chan)業(ye)規(gui)模等因(yin)素,也都造成了中國農產(chan)品網絡(luo)上(shang)行xin)nan)的問(wen)題。

  新電商農貨上(shang)行成為(wei)興農新模式

  2017年(nian)開始,隨著新電商拼多多、短視頻平jiao) dou)音、快手為(wei)代表的新型移動(dong)互聯網平jiao) 魷鄭 ? 鸞?zai)農村區(qu)域發揮著越來(lai)越大的作用。

  《報告》認為(wei),農貨上(shang)行是(shi)農村電商發展的第(di)二階段。農村電商由(you)淘寶村、京東村店的工業(ye)品下鄉和消費品下鄉,逐漸發展為(wei)拼多多等新電商為(wei)代表的農產(chan)品上(shang)行,電商模式由(you)單一的網絡(luo)零售向網絡(luo)零售、網絡(luo)批發並重轉(zhuan)變,從傳統電商向社交電商、社區(qu)電商並重轉(zhuan)變。

  《報告》以(yi)新電商平jiao)ㄆ炊嘍轡wei)例,深(shen)入探(tan)jiao)至誦碌縞痰氖只 └跎shang)行xin)J健/p>

  據統計(ji),2018年(nian)拼多多平jiao)ㄉshang)農產(chan)品及農副產(chan)品訂單總額達653億元,較2017年(nian)同比(bi)增長233%,預計(ji)2019年(nian)農產(chan)品上(shang)行規(gui)模將突破1200億元。截至2018年(nian)底,拼多多平jiao)ㄗ 岬?肺wei)國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家,年(nian)訂單總額達162億元。

  △報告指出,通過與地區(qu)政府(fu)簽訂戰略合作協(xie)議的方式,拼多多在(zai)雲南地區(qu)開啟了“多多農園(yuan)”項目(mu)的探(tan)索,項目(mu)已(yi)陸(lu)續落地雲南怒江州、保山、文山、臨滄(cang)等地區(qu),為(wei)當地的mu)?取 xue)蓮果、茶葉(ye)等優勢農產(chan)品打通了上(shang)行渠道。

  《報告》指出,作為(wei)農貨上(shang)行的最大平jiao)ㄖ 唬 炊嘍嗟摹捌磁└酢蹦J劍 捎麼蔥碌摹芭└踔悄neng)處理系統”和“山村直連小(xiao)區(qu)”模式,成功為(wei)中國分散的農產(chan)品整合出一條直達5.36億用戶的mu)燜僂 饋> you)這條通道,吐(tu)魯番哈密瓜(gua)48小(xiao)時就能(neng)從田間直達消費者手中,價格比(bi)批發市場還(huai)便宜;一度滯銷的河南中xin)泊笏猓 虯艫攪吮本  鄹裰揮諧 械乃姆種 弧=柚斯?悄neng)、移動(dong)互聯網等技ji)  炊嘍嘟  獨 氐吶┤錚 統cheng)市的寫字樓(lou)、小(xiao)區(qu)連在(zai)一起,成功建立起了一套可持(chi)續扶貧助農機制。

  “電商在(zai)農村地區(qu)農產(chan)品銷售領(ling)域的介入不斷(duan)加(jia)深(shen),突破了傳統農產(chan)品有形wen)諧〉牡賾螄拗疲 tuo)展了農產(chan)品的市場範圍。”課題組(zu)負責(ze)人、商務部研(yan)究院學術委員會副主任、區(qu)域經濟(ji)研(yan)究中心(xin)主任張建平說(shuo)。

  數字化農貨上(shang)行通道的建立,也bu) 貧dong)種植、加(jia)工、銷售等環節的改造,推動(dong)農業(ye)產(chan)業(ye)鏈(lian)下沉,進(jin)而增加(jia)農村產(chan)業(ye)發展對當地土地、勞動(dong)力等生(sheng)產(chan)要素的需(xu)求。

  拼多多的“多多農園(yuan)”項目(mu)即ci)wei)一例。通過與地區(qu)政府(fu)簽訂戰略合作協(xie)議的方式,拼多多在(zai)雲南地區(qu)開啟了“多多農園(yuan)”項目(mu)的探(tan)索,項目(mu)已(yi)陸(lu)續落地雲南怒江州、保山、文山、臨滄(cang)等地區(qu),為(wei)當地的mu)?取 xue)蓮果、茶葉(ye)等優勢農產(chan)品打通了上(shang)行渠道。

  除了系統性解決農產(chan)品生(sheng)產(chan)、物(wu)流、銷售等問(wen)題之外,數字化農貨上(shang)行通道,還(huai)有助破解農村人才困境(jing)。截至 2018 年(nian)底,拼多多帶動(dong)的返鄉新農人,已(yi)累積超過6萬2千(qian)名(ming),平jiao) 靶屢┤酥繃 吶┬ye)生(sheng)產(chan)者超過 700 萬人。

  電商發展需(xu)重點關注貧困地區(qu)

  隨著移動(dong)互聯網普(pu)及,中國線上(shang)流量增長已(yi)近瓶頸。與此同時,在(zai)低線城(cheng)市尤其(qi)是(shi)農村區(qu)域,移動(dong)互聯網產(chan)生(sheng)的變革效應才剛剛開始。在(zai)新電商平jiao)ㄆ炊嘍喑魷趾螅 芭┐迨諧 幣脖換? 幸ye)重新發現。

  《報告》認為(wei),農村貧困地區(qu)仍是(shi)未來(lai)電商興農需(xu)重點關注的區(qu)域。新電商平jiao)ㄆ炊嘍嗟氖導zheng)明,農村電商在(zai)扶貧方面的作用已(yi)經日益(yi)凸(tu)gua)裕 蠢lai)國家政策也bu) 絛罅χ?chi)農村電商扶貧,因(yin)此貧困地區(qu)是(shi)未來(lai)電商重點爭奪市場。

  2019年(nian)12月10日至12日,中央經濟(ji)工作會議再次(ci)提出“加(jia)快農業(ye)供給側(ce)結(jie)構性改革”,並從宏觀層面提及“大力發展數字經濟(ji)”,農村電商發展將繼續得到國家政策的支持(chi)。

  《報告》認為(wei),農貨上(shang)行除了可以(yi)直接帶動(dong)“建檔立卡(ka)”戶實現收(shou)入增長外,還(huai)通過釋放農村生(sheng)產(chan)要素的方式為(wei)農民創造更多收(shou)入。

  據此前媒(mei)jiao)灞 潰 頗媳I絞shi)中國咖啡豆(dou)的主產(chan)地,但咖農的平均年(nian)收(shou)入卻只有1000元,“咖啡的生(sheng)產(chan)者卻喝不起星巴(ba)克”,這一現象(xiang)折射出大量貧困農村盡管擁有規(gui)模化生(sheng)產(chan)的能(neng)力,但卻沒有享受生(sheng)產(chan)的成果。

  而拼多多通過借助“拼農貨”模式建立獨特的農貨上(shang)行體系,該體系推動(dong)了種植、加(jia)工、銷售環節的改造,有利(li)推動(dong)農業(ye)產(chan)業(ye)鏈(lian)下沉,進(jin)而增加(jia)對當地土地以(yi)及勞動(dong)力等生(sheng)產(chan)要素的需(xu)求,使得鄉村常駐(zhu)人口中包括老人、婦女在(zai)內(na)的非技能(neng)型人口,可以(yi)通過出租土地、被huai)陀兜姆絞劍 竦黴嗟氖shou)入,貧困地區(qu)的內(na)生(sheng)動(dong)力和自我(wo)發展能(neng)力不斷(duan)提高(gao)。

  《報告》顯示(shi),在(zai)各大電商平jiao) 耐貧dong)下,2019年(nian)我(wo)國農產(chan)品網絡(luo)零售額不斷(duan)增長,2019 年(nian)僅上(shang)半年(nian)即實現 1873.6 億元的網絡(luo)銷售額,增長速度達到 25.3%,高(gao)于全國網上(shang)零售額增速 7.5 個百分點。

  電商興農的市場空間仍十(shi)分巨大。據中商產(chan)業(ye)研(yan)究院發布的報告顯示(shi),預計(ji)未來(lai)ci)迥nian)農村電商市場的年(nian)均復(fu)合增長率約為(wei)38.87%,2020年(nian)我(wo)國農村電商市場規(gui)模將達到16860億元。

  《報告》指出,農產(chan)品電商上(shang)行之路尚處于初始階段,未來(lai)隨著傳統電商線上(shang)流量紅利(li)的消退、消費升級趨勢的加(jia)速推進(jin),傳統電商在(zai)農村地區(qu)布局困難(nan)重重,新電商tan) jia)凸(tu)gua)宰隕磧攀啤/p>

標簽︰電商;農貨;移動(dong)互聯網
責(ze)編︰易煌(huang) 易保山
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