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《2019長(chang)三角新(xin)消費發展報告(gao)》︰上海成新(xin)消費策源地 拼多多等帶動(dong)產業升級
2020-02-22 11:41:00  來源︰中(zhong)國(guo)江甦網  
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听新(xin)聞

在新(xin)一輪技術革命和經濟(ji)全球化背景下,我國(guo)消費已進(jin)入新(xin)一輪變(bian)革的窗口期,新(xin)消費的興起,成為本輪消費變(bian)革的重要特征和發展趨勢。1月13日(ri),新(xin)華社望智庫(ku)發布《2019長(chang)三角新(xin)消費發展報告(gao)》(下稱(chen)《報告(gao)》),報告(gao)顯示,上海市已成為互(hu)聯網新(xin)消費的策源地和新(xin)高地,輻(fu)射(she)長(chang)三角地區,推動(dong)產業經濟(ji)與城市功能的轉(zhuan)型升級,進(jin)一步提(ti)升了我國(guo)對于消費資源的整合配置能力。

新(xin)技術推動(dong)新(xin)消費 新(xin)消費迭代新(xin)零售(shou)

《報告(gao)》認為,“新(xin)消費xuan)敝饕 侵zhi)在經濟(ji)全球化和新(xin)一輪技術革命的大(da)背景下,由技術創新(xin)和新(xin)技術應(ying)用所引(yin)發或支撐形成的全新(xin)的消費理念、內(na)容、方式和制度。在這一框架下,新(xin)消費的內(na)涵(han)主要包括(kuo)新(xin)的消費內(na)容、新(xin)的消費方式和模式、新(xin)的消費結構和新(xin)的消費制度。

同時,《報告(gao)》針對此前的“新(xin)零售(shou)”、“智慧零售(shou)”、“無界零售(shou)”等概(gai)念,與新(xin)消費進(jin)行了區別論證。

2016年10月,馬雲(yun)在雲(yun)棲大(da)會演(yan)講中(zhong)提(ti)出了新(xin)零售(shou)的概(gai)念。簡單(dan)來講,就是“線上線下+物(wu)流”,而三者的結合需要依靠kan)笫鶯腿斯gong)智能等技術手段。甦寧提(ti)出的智慧零售(shou)概(gai)念,則是運用互(hu)聯網、物(wu)聯網、大(da)數據和人工(gong)智能等新(xin)技術,構建(jian)商品、用戶、支付等零售(shou)要素的數字化,實現采(cai)購、銷售(shou)、服務等零售(shou)運營的智能化。京(jing)東提(ti)出的無界零售(shou),則強調打破行業邊界,突huai)鱸諶魏蔚胤蕉寄芄還何wu),更加強調零售(shou)的場景拓展。

整體(ti)而言,無論是新(xin)零售(shou)、無界零售(shou)還是智慧零售(shou),都強調整個流通環節特別是零售(shou)環節在新(xin)技術應(ying)用背景下的變(bian)化特點及趨勢,對應(ying)的是傳統(tong)線上線下的對接(jie)和相互(hu)融(rong)合。

作為上海互(hu)聯網高地的成員,由拼多多等新(xin)電商平台(tai)倡導的新(xin)消費概(gai)念則遠遠突破了這一範疇(chou),倡導從消費者需求出發,重塑產品、渠道(dao)和盈利模式︰一是更加從ying)盜礎 ┬ying)鏈、價值(zhi)鏈的角度來分析技術變(bian)革對消費的影(ying)響,是打通生產流通和消費各個環節的概(gai)念;二是新(xin)消費更加突huai)雋訟馴bian)革的結構性趨勢,不僅涉(she)及到商品,更涉(she)及到服務性消費;三是新(xin)消費能從更加宏(hong)觀的角度,與經濟(ji)增長(chang)驅(qu)動(dong)力、供給側結構性改革、創新(xin)創業、消費升級、更高水(shui)平對外開放(fang)、高標(biao)準市場體(ti)系等國(guo)家戰(zhan)略和導向有機結合,本身就是高質量發展的一部分。

以(yi)拼多多為例,作為上海互(hu)聯網領(ling)域的“領(ling)頭羊”,拼多多通過(guo)創新(xin)的“拼”模式和分布式人工(gong)智能技術,推動(dong)零售(shou)的渠道(dao)變(bian)革和制造業的研發生產進(jin)入以(yi)“人為先”的新(xin)時代。

通過(guo)“多多農園”、“新(xin)品fang)萍隻(ping) 鋇日(ri)鉸裕 炊嘍喑中(zhong) 悠教tai)型經濟(ji)的效應(ying),帶動(dong)農業、制造業轉(zhuan)型升級,成為需求側創新(xin)帶動(dong)供給側改革的標(biao)桿(gan)。

截至(zhi)2019年9月,拼多多年度ran)鈐韭蚣沂淹黃.36億(yi),年成shan)蛔芏畬402億(yi)元。全國(guo)每(mei)10個快(kuai)遞中(zhong),就有3個來自yun)炊嘍唷0從沒?gui)模計算,成立(li)僅4年的拼多多,已經迅gan)儷沙chang)為中(zhong)國(guo)第二大(da)電商平台(tai)。

“新(xin)消費xuan)北bian)革呈現五大(da)趨勢與特征

課題組在調研中(zhong)發現,當前,我國(guo)在消費結構、消費方式、消費人群、消費市場格局zhi)確矯娉魷至(zhi)瞬煌 yi)往的深刻(ke)變(bian)革,同時具有增量和存量、升級和創新(xin)、供給和需求等五大(da)趨勢與特征。

首(shou)先,中(zhong)高端商品帶動(dong)消費總規(gui)模不斷擴張。經過(guo)改革開放(fang)40年的持zhong) 梗 夜guo)居(ji)民消費總體(ti)由“有沒有”向“好不好”轉(zhuan)變(bian),消費逐步從品類(lei),轉(zhuan)向品fang)啤?分屎推肺叮 zhong)高端商品消費需求不斷增長(chang)。

圖1 中(zhong)國(guo)消費在全球增量中(zhong)的比重

資料來源︰麥肯錫︰“重塑全球消費格局zhi)鬧zhong)國(guo)力量”。

其次,服務型消費擴張推動(dong)我國(guo)逐步邁向服務經濟(ji)時代。2018年我國(guo)人均(jun)GDP已達到13000美(mei)元左右,服務業佔ji)瘸 guo)52%,我國(guo)已經進(jin)入服務消費快(kuai)速增長(chang)的窗口期。北京(jing)、上海等大(da)都市服務業佔ji)染jun)超過(guo)70%,已經實現從工(gong)業經濟(ji)向服務經濟(ji)轉(zhuan)變(bian)。

第三,新(xin)技術應(ying)用和商業模式創新(xin)成為帶動(dong)新(xin)消費增長(chang)的主要動(dong)能。以(yi)互(hu)聯網、大(da)數據、雲(yun)計算、人工(gong)智能等為代表(biao)的新(xin)技術,以(yi)平台(tai)經濟(ji)、共享經濟(ji)等為引(yin)領(ling)的新(xin)商業模式,極大(da)激發了消費創新(xin),並深刻(ke)改變(bian)人們(men)的消費理念和方式。以(yi)網絡零售(shou)為例,2018年我國(guo)網絡零售(shou)額已突破9萬(wan)億(yi)元,自2014年以(yi)來保持30%左右年均(jun)增速,與社會消費品零售(shou)總額的比例從10年前的1%提(ti)升到了近24%(見圖6、圖7)。

圖2 中(zhong)國(guo)網絡零售(shou)額及增長(chang)率(2007-2018)

資料來源︰《中(zhong)國(guo)統(tong)計年鑒》(2007-2018),商務部。

圖3中(zhong)國(guo)網絡零售(shou)總額與社會消費品零售(shou)總額的比例(2007-2018)

資料來源︰《中(zhong)國(guo)統(tong)計年鑒》(2007-2017),商務部。

第四,消費人群結構變(bian)化為消費擴張和創新(xin)提(ti)供持zhong)dong)力。根據波士頓(dun)咨詢(BCG)預測(ce),2017-2021年中(zhong)國(guo)消費市場將新(xin)增15萬(wan)億(yi)元左右,中(zhong)產階zhuang)慵案輝O顏囈 畢1%的消費增量。我國(guo)1980年以(yi)後出生人口總規(gui)模已超過(guo)5億(yi)人。以(yi)90後為代表(biao)的年輕消費群體(ti)具有鮮明的消費理念,其消費習慣與新(xin)技術、新(xin)商業模式的結合,使我國(guo)與發達國(guo)家相比在新(xin)消費領(ling)域具有難以(yi)比擬(ni)的優勢。

第五,大(da)型tong)鞘腥漢投際腥Χ韻訓囊yin)領(ling)創新(xin)作用將不斷增強。城市是消費的集中(zhong)地,也是實現消費創新(xin)和聚(ju)集配置消費資源的核心樞(shu)紐,而城市經濟(ji)發展水(shui)平也成為消費能級的重要支撐我國(guo)已經形成了以(yi)上海和北京(jing)為增長(chang)極的兩(liang)個具有國(guo)際消費中(zhong)心能級的大(da)都市。未來人口、要素和消費資源向大(da)都市圈和tong)鞘腥杭 zhong)的大(da)趨勢不會發生根本轉(zhuan)變(bian)。

上海已成新(xin)消費互(hu)聯網高地

《報告(gao)》認為,上海市基于互(hu)聯網企(qi)業發展、零售(shou)業基礎、對外開放(fang)水(shui)平等要素,迅gan)儷沙chang)為長(chang)三角乃(nai)至(zhi)全國(guo)的新(xin)消費策源地與新(xin)高地,特別是在市場發展水(shui)平、消費聚(ju)集帶動(dong)能力和增長(chang)潛力等方面,都處于全國(guo)領(ling)先水(shui)平。

近年來,深圳和杭州等城市曾在互(hu)聯網經濟(ji)發展中(zhong)拔得頭籌,上海一度受到“為什麼出不了BAT”的質疑。但憑借(jie)強kan)蟺氖諧『痛蔥xin)優勢,上海近年來在互(hu)聯網平台(tai)經濟(ji)發展上後勁十(shi)足(zu),大(da)有後來居(ji)上之勢。工(gong)信部《2019年1-10月互(hu)聯網和相關服務業運行情況》顯示,在2019年1-10月,全國(guo)互(hu)聯網行業規(gui)模以(yi)上企(qi)業共完成營業收入9902億(yi)元,同比增長(chang)21%,其中(zhong)上海互(hu)聯網行業實現營收2390億(yi)元,佔全國(guo)23.3%,居(ji)全國(guo)第二位(wei)。在增速方面,上海互(hu)聯網行業收入以(yi)同比增長(chang)37.1%的增速領(ling)跑東部,浙江(36.5%)、北京(jing)(19.4%)、廣東(10.9%)和江甦(7.2%)分zhi)械詼zhi)五位(wei)。

上海互(hu)聯網快(kuai)速發展的背後,“以(yi)消費者為中(zhong)心”的新(xin)消費浪(lang)潮迅gan)糴jue)起,在此推動(dong)下,拼多多、嗶哩嗶哩、小紅(hong)書等ran)hu)聯網新(xin)陣營方陣已然(ran)形成。

在這樣的發展態(tai)勢下,阿里(li)巴巴、騰訊、百度、華為、小米、商湯(tang)等知(zhi)名(ming)企(qi)業也開始進(jin)駐上海,亞(ya)馬遜、微軟、隻(ping)果等也在上海設立(li)了研發型功能機構,從人工(gong)智能、雲(yun)計算,到區塊(kuai)鏈、大(da)數據,上海在全國(guo)乃(nai)至(zhi)世界互(hu)聯網領(ling)域的地位(wei)不斷提(ti)升。一大(da)批互(hu)聯網平台(tai)和高技術公司的崛(jue)起,不僅極大(da)提(ti)升了上海市新(xin)經濟(ji)發展的規(gui)模,優化了創新(xin)發展的環境,也對上海以(yi)及長(chang)三角新(xin)消費的培育(yu)和壯(zhuang)大(da),提(ti)供了全新(xin)的平台(tai)和載體(ti)。

相關研究顯示,根據商務部等14部委發布的《關于培育(yu)建(jian)設國(guo)際消費中(zhong)心城市的指(zhi)導意見》,對消費綜合實力排(pai)名(ming)靠前的20位(wei)的城市進(jin)行綜合測(ce)評,上海在全國(guo)的綜合排(pai)名(ming)位(wei)居(ji)第一位(wei)。在城市經濟(ji)基礎、國(guo)際消費影(ying)響力、國(guo)際消費便利度、優質消費聚(ju)集度和國(guo)際品fang)粕付任甯 患噸zhi)標(biao)方面,上海有4個指(zhi)標(biao)穩居(ji)第一,1個指(zhi)標(biao)名(ming)列第二,整體(ti)優勢均(jun)十(shi)分突huai)觥/p>

《報告(gao)》認為,我國(guo)網絡購物(wu)用戶量前五位(wei)分別來自北京(jing)、上海、深圳、廣州和重慶,體(ti)現zhi)訟焉隊氤鞘謝  顧shui)平的一致性。以(yi)上海為代表(biao)的互(hu)聯網新(xin)高地,正在推動(dong)我國(guo)消費結構的持zhong)叮 yin)領(ling)消費和商業模式創新(xin),通過(guo)擴散(san)和示範效應(ying)向全國(guo)和農村(cun)地區輻(fu)射(she),形成以(yi)點帶面的格局。

標(biao)簽︰零售(shou);消費;技術應(ying)用
責(ze)編(bian)︰易煌 易保山(shan)
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